© Copyright Our Wall
Αν έχετε κάνει κάποια έρευνα σχετικά με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), ίσως έχετε παρατηρήσει ότι κάθε μία από τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης έχει διαφορετικούς αλγόριθμους ή διαδικασίες που καθορίζουν τον τρόπο κατάταξης των αποτελεσμάτων. Ενώ η Google είναι μακράν η πιο δημοφιλής και γνωστή μηχανή αναζήτησης, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Bing και η Yahoo! προσφέρουν επίσης τις δικές τους υπηρεσίες. Αυτές οι τρεις εταιρείες αναφέρονται ως "οι τρεις μεγάλες".
Η Google χρησιμοποιεί έναν πολύπλοκο αλγόριθμο που ονομάζεται PageRank για να καθορίσει ποιες σελίδες εμφανίζονται στην κορυφή της λίστας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ο αλγόριθμος PageRank αναλύει τις ιστοσελίδες με βάση τρεις παράγοντες:
Σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους (εξωτερικοί σύνδεσμοι) που παραπέμπουν στην ιστοσελίδα σας
Πόσοι σύνδεσμοι υπάρχουν στην ίδια την ιστοσελίδα σας (εσωτερικοί σύνδεσμοι)
Τη σημασία του ιστότοπου από τον οποίο προέρχονται αυτοί οι εξωτερικοί και εσωτερικοί σύνδεσμοι
Το SEO είναι η συντομογραφία της λέξης "βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης". Είναι η διαδικασία για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας μέσω των μηχανών αναζήτησης. Το SEM είναι η συντομογραφία του "search engine marketing", το οποίο αναφέρεται συγκεκριμένα στην πληρωμένη ή χορηγούμενη διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google, η Yahoo! και η Bing. Σε γενικές γραμμές, το SEO και το SEM συμβάλλουν και τα δύο στη συνολική αύξηση της ορατότητας μιας μάρκας στις οργανικές αναζητήσεις - δηλαδή, οι άνθρωποι σας βρίσκουν επειδή έψαξαν για κάτι σχετικό με την επιχείρησή σας σε μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google.
SEO MarketingΤο μάρκετινγκ SEO είναι η διαδικασία βελτίωσης της ορατότητας του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Βοηθά τους πελάτες να σας βρουν και αυξάνει τις διαδικτυακές σας πωλήσεις.
Το μάρκετινγκ SEO μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περισσότερους πελάτες και πωλήσεις. Φυσικά όλα ξεκινάνε από την κατασκευή ιστοσελίδων.
Διαδικασίες SEOΗ βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια διαδικασία.
Το πρώτο βήμα για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί το SEO είναι να γνωρίζετε ότι πρόκειται για μια διαδικασία και όχι για μια μαγική σφαίρα. Αν θέλετε ο ιστότοπός σας να βελτιωθεί στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, θα πρέπει να επενδύσετε λίγο χρόνο και ενέργεια για να το κάνετε σωστά.
Τώρα που ξεκαθαρίσαμε τα βασικά, ας εμβαθύνουμε σε κάποιες λεπτομέρειες! Όταν κάποιος λέει "SEO", συνήθως αναφέρεται στο Search Engine Optimization (Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) - τη διαδικασία με την οποία διασφαλίζεται ότι ο ιστότοπός σας κατατάσσεται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης όπως το Bing ή το Yahoo! Ωστόσο, υπάρχουν πολλές πτυχές του SEO (συμπεριλαμβανομένων των τεχνικών πτυχών), γι' αυτό θα επικεντρωθώ περισσότερο στο τι σημαίνει αυτό από εκδοτική άποψη παρά στις τεχνικές λεπτομέρειες.
Τρεις τύποι SEO που πρέπει να γνωρίζετεΤο SEO μπορεί να χωριστεί σε τρεις γενικές κατηγορίες: white hat SEO, grey hat SEO και black hat SEO.
White Hat - Εταιρείες που ακολουθούν τις κατευθυντήριες γραμμές της Google για τις βέλτιστες πρακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει πράγματα όπως η δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας και η αποφυγή τακτικών spammy όπως οι doorway pages ή το cloaking που μπορεί να οδηγήσουν σε κυρώσεις από την Google. Αν θέλετε να κάνετε τα πράγματα σύμφωνα με τους κανόνες, αυτή είναι η κατηγορία σας.
Grey Hat - Ένας συνδυασμός τεχνικών λευκού και μαύρου καπέλου. Αυτές οι εταιρείες προσπαθούν να παραμείνουν στην ασφαλή πλευρά όσον αφορά τον σχεδιασμό του ιστότοπού τους, αλλά μπορεί να δοκιμάσουν μερικές αμφισβητήσιμες μεθόδους, όπως το γέμισμα λέξεων-κλειδιών ή η δημιουργία συνδέσμων με ιστότοπους χαμηλής ποιότητας (δηλαδή, ιστότοπους spam). Σε πολλές περιπτώσεις, αυτές οι στρατηγικές μπορούν ακόμα να φέρουν αποτελέσματα, ωστόσο δεν είναι εγγυημένες με κανένα τρόπο και θα μπορούσαν να προκαλέσουν προβλήματα στην πορεία, αν σας πιάσουν να τις εφαρμόζετε (π.χ. να τιμωρηθείτε από τη Google).